Syväpaino auttaa personoimaan pakkauksia. Kuten sanonta kuuluu: "ihmiset luottavat vaatteisiin, Buddha kultaisiin vaatteisiin", ja hyvällä pakkauksella on usein merkitystä lisäpisteiden lisäämisessä. Ruoka ei ole poikkeus. Vaikka yksinkertaista pakkausta nykyään kannatetaan ja liiallista pakkaamista vastustetaan, runsas, hienostunut ja luova pakkaussuunnittelu on edelleen keskeisessä roolissa elintarvikkeiden markkinoinnissa. Pysyäkseen mukana kuluttajien kysynnän nopeassa muutoksessa pakkaustuotteiden valmistajien on aina pysyttävä innovatiivisina, joten minne pakkausinnovaatioteknologia menee tulevaisuudessa?
Kuluttajakäyttäytymisen jatkuvat muutokset ovat johtaneet huipputeknologian kehitykseen, joka tarjoaa pakkausyrityksille riittävät edellytykset pysyä innovatiivisina. Pakkausalan tulevaisuuden kehitystrendin analysointia ja tutkimista voidaan tarkastella seuraavista neljästä näkökulmasta.
muinainen tyyppi
Vuoden 2012 Lontoon olympialaiset, prinssi Williamin ja Kate Middle'n häät, kuningattaren kruunajaiset ja muut tapahtumat herättivät maailmassa brittien isänmaallisuuden ja ylpeyden tunteen. Myöhemmin myös Ison-Britannian pakkausteollisuus on kokenut vastaavia muutoksia. Pakkaussuunnittelussa on kiinnitetty enemmän huomiota perinteiseen tyyliin ja nostalgiseen muotoilukonseptiin, koska vanha brändi voi paremmin heijastaa Ison-Britannian kypsyyden tunnetta.
Vanhanaikainen pakkaus ei ainoastaan näyttele tärkeää roolia trendissä, vaan se myös välittää luotettavuuden tunnetta. Tämän perusteella monet tuotemerkit ja tuotteet voivat helpommin saada kuluttajien huomion, koska he tietävät, että yleisö voi luottaa niihin, ja pakkaus sattuu välittämään tämän keskeisen viestin.
Personoitu pakkaus
Personoiduista pakkauspainatuksista on tullut yksi tehokkaimmista työkaluista, joilla brändit houkuttelevat asiakkaita. Juomayhtiö Coca-Cola on ottanut sen käyttöön ja laajentanut markkinaosuuttaan painamalla personoituja etikettejä eri pakkauspulloille, mikä on parantanut huomattavasti yrityksen brändivaikutusta ja saanut markkinoilla paljon tunnustusta. On korostettava, että Coca-Cola on vasta alkua, ja monet markkinoilla olevat brändit ovat nyt alkaneet tarjota kuluttajille personoituja pakkauksia. Esimerkiksi vodkan ja viinin etiketeissä on neljä miljoonaa ainutlaatuista personoitua mallia, mikä tekee siitä kuluttajien suosikin.
Bränditoimittajat ovat alkaneet vahvistaa yritysvaikutustaan internetin ja sosiaalisen median kautta, ja kuluttajilla on syvempi ja perusteellisempi ymmärrys personoinnin käsitteestä kuin ennen. Esimerkiksi Heinz-ketsuppi, joka on erityisen suosittu Facebookissa Yhdysvalloissa, on erittäin suosittu, koska sitä voi antaa lahjaksi ystäville ja läheisille. Samaan aikaan teknologian kehitys on tehnyt tuotteesta luovemman ja halvemman, ja personoitujen pakkausten nousu heijastaa hyvin pakkausteollisuuden elinvoimaa.
Alikpakkaus
Menestyäkseen markkinoilla brändien on ymmärrettävä kuluttajien taustalla olevat tarpeet. Esimerkiksi kätevät pakkaukset sopivat paljon liikkuville kuluttajille, joilla ei ole aikaa avata suuria ja monimutkaisia laatikoita. Uudet ja kätevät pakkaukset, kuten pehmeät, litteät pakkaukset, jotka voidaan puristaa auki ja jakaa eri ihmisille, ovat erittäin onnistunut esimerkki.
Yksinkertainen pakkaus voi myös olla ehdolla söpön pakkauksen tittelin mukaan, jossa painotetaan avaamisen helppoutta. Lisäksi tuotepakkaus voi auttaa kuluttajia erottamaan tarkan määrän tietämättä sitä, mikä tekee tuotepakkauksesta näyttävämmän.
luova pakkaus
Tuotemerkkien omistajille hyvän pakkauksen perimmäinen tavoite on herättää kuluttajien huomio supermarketin hyllyllä ja saada heidät lopulta ostamaan, mikä on niin sanottua rakkautta ensi silmäyksellä. Tämän saavuttamiseksi tuotemerkkien on viestittävä tuotteidensa ainutlaatuisuudesta mainonnassaan. Budweiser on onnistunut erittäin hyvin tuotepakkausten eriyttämisessä, ja uusi olutpakkaus on silmiinpistävä rusetin muotoisena. Myös Chateau Taittingerin Ranskassa lanseeraama samppanja on pakattu eri värisiin pulloihin, ja se on vihdoin erittäin suosittu markkinoilla.
Syy siihen, miksi monien tuotemerkkien tuotteet voivat olla erilaisia, on se, että ne välittävät ajatuksen siitä, että mitä näet, sitä saat. Samoin jotkut alkoholibrändit käyttävät vanhanaikaisia suunnittelukonsepteja lähettääkseen kuluttajille luotettavan signaalin. Uskollisuus, yksinkertaisuus ja puhtaus ovat kaikki tärkeitä viestejä, joita brändit haluavat lähettää asiakkailleen.
Lisäksi kuluttajat ovat erittäin huolissaan vihreästä ympäristönsuojelusta, joten tuotemerkkien omistajien on myös heijastettava tuotteidensa ympäristönsuojelua tuotepakkauksissa. Ruskeat materiaalit, siisti pakkaus ja yksinkertaiset fontit saavat kuluttajat ajattelemaan ympäristöystävällisyyttä.
Julkaisun aika: 15. kesäkuuta 2022
